Falls Sie über Suchmaschinen gefunden werden wollen, müssen Sie zunächst analysieren, wie die Begriffe lauten, mit denen Sie gefunden werden können. Entscheidend dabei ist, dass Sie diese Suchworte nicht so anlegen, wie Sie sie für korrekt halten, sondern so, wie sie aus Sicht der Suchenden ausgedrückt werden - ein mitunter großer Unterschied. Wenn die Seite z.B. eine Steuerberatungsdienstleistung anbietet, sollten Sie prüfen, ob aus der Sicht der Suchenden das Schlüsselwort "Steuerberatung" angewendet wird, oder ob nicht vielmehr Begriffe wie "Steuererklärung", "Steuerberater" oder "Einkommensteuer" besser wären.
Im Titel der Seite sollten bereits die wichtigsten Schlüsselbegriffe, sowie ggf. der Standort für Dienstleistungen etc. enthalten sein.
Dabei sollten unrelevante Textinhalte wie "Seite", "Start" oder "Willkommen" vermieden werden.
<title>Schlüsselbegriff Thema Ort</title>
Metatags sind für Seitenbesucher nicht besonders relevant, geben Suchmaschinen aber bestimmte Grundinformationen. Nicht alle Suchmaschinen werten alle Metatags aus. Folgende Tags sollten jedoch auf jeden Fall gesetzt werden:
Description
(maximal 200 Zeichen) Prägnante, zusammen fassende Beschreibung der Seite
<meta name="description" content="Beschreibungstext mit Schlüsselbegriffen">
Keywords (Max. 1000 Zeichen) Obwohl viele Schlüsselbegriffe untergebracht werden können, sollten auch hier nur die wichtigsten angegeben werden. Trennen durch Leerzeichen ist besser als mit Kommata. Vermieden werden sollten Begriffe, die mit dem Thema der Seite eigentlich nichts zu tun haben, damit Suchmaschinen die Seite nicht als Spam bewerten und ausschließen.
<meta name="keywords" content="Begriff 1 Begriff 2 Begriff 3 usw">
Page Topic (Max. 50 Zeichen) Kategorie oder Seitenthema als übergeordnete Klassifizierung, z.B. Branchenbezeichnung. Wird nur von wenigen Suchmaschinen berücksichtigt
<meta name="page-topic" content="Steuerberatung">
Robots Wichtiger Tag mit Anweisungen, ob die Seite indexiert werden soll und ob Links weiterverfolgt werden sollen.
Beispiel für erfassen, Links weiterverfolgen:
<meta name="robots" content="index, follow">
Beispiel für NICHT erfassen, Links NICHT weiterverfolgen:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
Suchmaschinen scannen den Anfang des Seitentextes (bis zu einer Menge von etwa 500 Zeichen). Vermeiden Sie daher Javascripts in diesem Bereich und versuchen Sie, die wichtigen Schlüsselbegriffe hier gut formatiert einzubauen. Dabei werden Überschriften (mit <h1>, <h2> etc). als besonders relevant eingestuft.
Manche Suchmaschinen (z.B. Fireball) berücksichtigen auch den Wortlaut in einem Pfad. Statt ein Unterverzeichnis z.B. "01_dateien" zu benennen, ist es vorteilhafter, einen Schlüsselbegriff, z.B. "Steuerberatung" zu verwenden
Wie die mit Datei- und Verzeichnisnamen, können auch entsprechende Texte in Links einen Vorteil bringen. Übermässige Anwendung dieser Technik wird allerdings als Spam gewertet.
<a href="../../Steuerberatung/basel2.html">Basel II</a>
Bilder sollten stets mit einem beschreibenden Text im ALT-Tag versehen werden, so dass Benutzer mit Browsern ohne Bildanzeige (wie z.B. das oft von Sehbehinderten verwendete Lynx) eine Ersatzinformation erhalten. Dieser Text wird ebenfalls von Suchmaschinen gelesen und ggf. bewertet. Hier können ggf. Schlüsselbegriffe sowohl im Bilddateinamen, als auch im ALT-Tag untergebracht werden. Übermässige Anwendung führt allerdings berechtigterweise zu Spam-Verdacht.
<img src="Schlüsselbegriff.gif" alt="Schlüsselbegriff">
Auch das Title-Attribut eignet sich für die Unterbringung von Schlüsselbegriff-Information:
<h1 title="Weitere Schlüsselbegriffe">Überschrift mit Schlüsselbegriff"</h1>
Als Keyworddichte bezeichnet man die Häufigkeit eines bestimmten Schlüsselbegriffs im Verhältnis zum Gesamttext. Um ein gutes Ranking zu erzielen, gilt eine K. zwischen 3-8 % als optimal, maximal sollten es 25% sein, höhere Dichte führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Ausschluss wegen Spamming.
Bei der Verwendung von Frames muss bedacht werden, dass Suchmaschinen in der Regel Framesets nicht auswerten. "Blinde" Seiten in Framesets sollten daher mit dem "Robots"-Metatag mit noindex, nofollow ausgestattet werden. Ist die Indexdatei in einem Verzeichnis gleichzeitig das Frameset (was zu empfehlen ist), sollte man im Noframes-Bereich die Informationen für die Suchmaschinen unterbringen:
Als Cloaking wird eine Technik bezeichnet, mit der speziell für Suchmaschinen optimierte Seiten angelegt werden, die ein normaler Besucher gar nicht zu sehen bekommt. Diese Technik kann Erfolg haben, wenn die Inhalte im Wesentlichen mit den "normalen" Seiteninhalten übereinstimmen, ansonsten droht Ausschluss wegen Spamming.
Durchsuchen Sie mit Hilfe der Statistikfunktionen oder einem entsprechenden Tool die Logdateien Ihrer Webpräsenz nach Einträgen von Suchmaschinen. Oft werden Suchanfragen im Referrer-Link aufgeführt. Passen Sie Ihre Indexseiten so an, dass diese den typischen Suchanfragen entspricht, d.h. dass entsprechende Schlüsselbegriffe vorkommen.
Als Linkpopularität wird die Relevanz der Seite bezeichnet, die sich daraus ergibt, wie viele externe Links auf die Seite verweisen und wie "wichtig" die verweisenden Seiten selbst sind. Ein Link von einer bedeutenden Seite eines Branchenportals wiegt dabei mehr als ein Link von einer befreundeten "einfachen" Webseite. Bei Google wird die Popularität in einer Skala ausgedrückt, die sich "Pagerank" nennt, und die mittels der Google-Toolbar (kostenlos von Google downloadbar http://toolbar.google.com/intl/de/) angezeigt werden kann. Es wird oft behauptet, dass eine Linkpopulariät umso größer ist, je mehr Links auf die Seite verweisen. Dies ist jedoch nur zum Teil richtig. Links von sogenannten Link-Farmen bewirken das Gegenteil, da dies wiederum als Spam qualifiziert wird: Linkfarmen hatten eine Zeitlang Erfolge mit dem Anlegen hunderttausender (natürlich oft kostenpflichtiger) Links, die dann den Suchmaschinen eine hohe Popularität vorgaukelten. Große Suchmaschinen erkennen diesen Trick jedoch inzwischen.
Die Frage ist nun, wie man es trotzdem schafft, viele Links auf sich zu ziehen. Die Antwort ist logisch, aber entmutigend für Seitenbetreiber, die keine Ressourcen in die Pflege der Webpräsenz investieren wollen: Inhalt, Inhalt, Inhalt! Werden gute und informative Inhalte eingepflegt und ständig aktuell gehalten, so steigen die Chancen, andernfalls sinken sie.
Tipps: